Rokuが展開する月額3ドル（約450円）の格安サブスクリプション「Howdy」が、Amazon Prime Videoチャンネルとして利用可能になった。
Howdyは2025年8月にサービスを開始。ライオンズゲート・ソニー・ピクチャーズ・ディズニー・ワーナー・ブラザース・ディスカバリー・FilmRiseなどの大手スタジオと提携し、約1万時間のコンテンツライブラリを保有する。Rokuオリジナルタイトルも一部含まれる。
Prime Videoチャンネルへの参入により、既存のAmazonユーザーが追加アプリなしで利用できるようになり、サブスク乱立時代における低価格・統合型サービスの競争が一段と加速する。
